Bentoel Group Ubah CSR Jadi Investasi Sosial Berdampak Jangka Panjang

Berdasarkan data Otoritas Jasa Keuangan (OJK) per kuartal I 2025, penerapan prinsip keuangan berkelanjutan di kalangan emiten Indonesia mengalami peningkatan, dengan lebih dari 70 persen perusahaan tercatat di Bursa Efek Indonesia kini menerbitkan laporan keberlanjutan. Tren ini sejalan dengan arah global, di mana aset investasi berbasis lingkungan, sosial, dan tata kelola (ESG) menurut Global Sustainable Investment Alliance menembus US$30,3 triliun pada 2022. Di tengah lanskap tersebut, Bentoel Group mengambil langkah strategis dengan mengubah pendekatan tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) dari program bersifat satu kali (one-off) menuju investasi sosial yang dirancang berdampak jangka panjang.

Dari Filantropi Temporer Menuju Investasi Sosial Terukur

Selama ini, banyak korporasi di Tanah Air menjalankan CSR dalam format filantropi konvensional, yakni bantuan seremonial yang dampaknya berhenti begitu dana disalurkan. Model semacam ini kerap dikritik karena tidak menyentuh akar persoalan sosial. Bentoel Group, perusahaan yang bergerak di industri tembakau dan merupakan bagian dari grup global British American Tobacco, kini membingkai ulang anggaran sosialnya sebagai investasi sosial (social investment).

Istilah investasi sosial merujuk pada penyaluran sumber daya dengan target imbal hasil berupa perubahan sosial yang terukur, bukan sekadar citra positif. Dalam praktiknya, pendekatan ini mencakup pemberdayaan ekonomi masyarakat di sekitar wilayah operasional, pelatihan keterampilan, hingga program yang dirancang berkelanjutan selama 5 hingga 10 tahun, alih-alih kegiatan amal tahunan yang terputus-putus. Pergeseran ini menandai perubahan fundamental dalam cara perusahaan memandang relasinya dengan pemangku kepentingan.

"Perusahaan yang mengintegrasikan dampak sosial ke dalam strategi bisnis inti cenderung memiliki fundamental reputasi yang lebih kuat. Namun, kunci keberhasilannya terletak pada konsistensi dan transparansi pengukuran dampak," ujar seorang pengamat ekonomi dari Universitas Indonesia.

Di Satu Sisi: Efisiensi Anggaran dan Keberlanjutan Dampak

Dari perspektif korporasi, pergeseran ini membawa sejumlah keuntungan. Pertama, alokasi anggaran menjadi lebih efisien karena terkonsentrasi pada program prioritas ketimbang tersebar ke banyak kegiatan kecil yang minim dampak. Kedua, keberlanjutan program memperkuat social license to operate, yakni penerimaan masyarakat terhadap keberadaan perusahaan, yang bagi industri beregulasi ketat seperti tembakau bernilai strategis.

Data Badan Pusat Statistik (BPS) per Maret 2024 mencatat tingkat kemiskinan nasional sebesar 9,03 persen atau sekitar 25,22 juta jiwa, dengan rasio Gini di level 0,379. Rasio Gini sendiri merupakan indikator ketimpangan pendapatan, di mana angka mendekati nol berarti pemerataan sempurna. Angka tersebut menunjukkan ruang intervensi sosial yang masih luas, sekaligus menegaskan bahwa program berkelanjutan berpotensi memberi kontribusi lebih nyata ketimbang bantuan temporer. Bagi investor, komitmen sosial jangka panjang juga dapat memperbaiki valuasi perusahaan induk di mata pengelola portofolio global yang semakin selektif terhadap kriteria ESG.

Di Sisi Lain: Tantangan Pengukuran dan Risiko Persepsi

Kendati demikian, pendekatan baru ini bukan tanpa tantangan. Pengukuran dampak sosial jangka panjang memerlukan indikator kinerja yang kompleks serta rentang evaluasi bertahun-tahun, berbeda dengan program one-off yang hasilnya langsung terlihat. Tanpa metodologi yang kredibel, klaim dampak berisiko dipandang sebagai social washing, yakni strategi pencitraan tanpa substansi yang justru dapat memicu capital outflow dari investor institusional yang sensitif terhadap isu integritas.

Sentimen pasar terhadap industri tembakau juga menjadi variabel yang tak bisa diabaikan. Sebagian pengelola dana global telah mengecualikan sektor ini dari portofolio mereka, terlepas dari seberapa baik program sosial yang dijalankan. Dengan demikian, efektivitas investasi sosial Bentoel dalam mengangkat persepsi publik dan investor masih perlu diuji waktu. Proyeksi keberhasilannya akan sangat bergantung pada transparansi pelaporan serta keterlibatan pihak independen dalam audit dampak.

Proyeksi: Tren CSR Berkelanjutan Makin Menguat

Ke depan, tren transformasi CSR diperkirakan mengalami penguatan seiring tekanan regulasi dan ekspektasi pemangku kepentingan. OJK telah mewajibkan laporan keberlanjutan bagi emiten melalui POJK Nomor 51 Tahun 2017, sementara standar pelaporan global seperti GRI dan ISSB kian menjadi acuan utama. Perusahaan yang lebih dulu beradaptasi berpeluang menikmati keunggulan kompetitif, sedangkan yang bertahan pada model lama berisiko tertinggal dari arus likuiditas investasi berkelanjutan yang terus mengalami kenaikan secara year-on-year.

Pada akhirnya, langkah Bentoel Group mencerminkan pergeseran paradigma yang lebih luas di kalangan korporasi Indonesia: tanggung jawab sosial bukan lagi biaya seremonial, melainkan bagian dari strategi jangka panjang. Keberhasilannya akan ditentukan oleh eksekusi yang konsisten, tata kelola yang akuntabel, dan kemauan membuka diri terhadap evaluasi publik secara berkala.