Video Commerce Tembus 2,6 Miliar Transaksi, Target Harbolnas Rp40 Triliun

Berdasarkan data Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian per kuartal terakhir, Menteri Koordinator Perekonomian Airlangga Hartarto mengungkapkan bahwa tren video commerce di Indonesia mengalami kenaikan signifikan hingga menembus 2,6 miliar transaksi. Angka tersebut menjadi indikator fundamental bahwa kanal belanja berbasis video telah menjelma menjadi salah satu pilar utama ekosistem ekonomi digital nasional. Sebagai pembanding, pada periode yang sama tahun sebelumnya, pertumbuhan transaksi video commerce tercatat berada di kisaran angka yang jauh lebih rendah, menandakan adanya percepatan adopsi konsumen secara year-on-year.

Momentum ini turut mendorong optimisme pemerintah terhadap gelaran Harbolnas (Hari Belanja Online Nasional) 2026 yang ditargetkan mampu menembus nilai transaksi Rp40 triliun. Target tersebut mengalami kenaikan yang cukup agresif dibandingkan capaian tahun-tahun sebelumnya, seiring menguatnya sentimen pasar dan semakin luasnya jangkauan platform digital di berbagai daerah. Kombinasi antara pertumbuhan jumlah transaksi dan peningkatan rata-rata nilai belanja per konsumen menjadi dasar proyeksi yang digunakan para penyusun kebijakan.

Faktor Pendorong Lonjakan Video Commerce

Pertumbuhan video commerce tidak lepas dari perubahan perilaku konsumen yang semakin mengandalkan konten visual sebagai bahan pertimbangan sebelum melakukan pembelian. Melalui siaran langsung atau live shopping, konsumen dapat melihat langsung produk, bertanya secara interaktif, dan mendapatkan penawaran eksklusif dalam waktu terbatas. Hal ini menciptakan urgensi yang mempercepat keputusan belanja, sehingga rasio konversi dari penonton menjadi pembeli mengalami peningkatan yang signifikan.

Di satu sisi, model ini memberikan keuntungan bagi pelaku usaha kecil dan menengah yang sebelumnya kesulitan menjangkau pasar luas. Dengan bermodal perangkat sederhana dan kreativitas penyajian, para penjual kini dapat membangun portofolio produk secara lebih efektif tanpa harus mengeluarkan biaya sewa toko fisik yang besar. Likuiditas usaha pun menjadi lebih terjaga karena perputaran barang berjalan lebih cepat melalui kanal digital.

Di sisi lain, lonjakan transaksi ini juga menimbulkan tantangan tersendiri. Meningkatnya volume transaksi berbanding lurus dengan kebutuhan akan sistem pembayaran yang aman, logistik yang andal, serta perlindungan konsumen yang memadai. Tanpa infrastruktur pendukung yang memadai, pertumbuhan yang pesat justru berisiko menimbulkan kelemahan struktural yang dapat menggerus kepercayaan publik terhadap ekosistem e-commerce dalam jangka panjang.

Harbolnas 2026: Peluang dan Tantangan

Target Rp40 triliun pada Harbolnas 2026 bukanlah angka yang mudah dicapai. Untuk merealisasikannya, diperlukan kerja sama antara pemerintah, platform digital, lembaga keuangan, dan para pelaku usaha. Pemerintah berperan dalam menyediakan regulasi yang kondusif serta memastikan kelancaran arus barang dan pembayaran lintas daerah. Sementara itu, platform digital dituntut untuk terus berinovasi dalam menghadirkan pengalaman belanja yang menarik dan aman.

Pro: pencapaian target ini akan memperkuat posisi Indonesia dalam peta ekonomi digital kawasan Asia Tenggara dan berkontribusi terhadap pertumbuhan Produk Domestik Bruto. Peningkatan transaksi juga berpotensi menyerap lebih banyak tenaga kerja di sektor logistik, konten kreator, dan layanan pendukung lainnya. Kontra: tekanan terhadap infrastruktur dan potensi peningkatan transaksi yang tidak diimbangi keamanan siber dapat menjadi bumerang. Belanja impulsif akibat tekanan waktu juga berpotensi meningkatkan risiko keuangan bagi konsumen yang kurang cermat.

Menko Perekonomian Airlangga Hartarto menegaskan bahwa tren video commerce merupakan peluang besar bagi perekonomian nasional, namun tetap membutuhkan pengawasan dan penguatan ekosistem agar pertumbuhan yang terjadi bersifat berkelanjutan dan tidak hanya bersifat musiman.

Proyeksi dan Implikasi ke Depan

Melihat tren yang ada, proyeksi pertumbuhan video commerce diperkirakan akan terus mengalami kenaikan seiring dengan meningkatnya penetrasi internet dan penggunaan perangkat pintar di seluruh wilayah Indonesia. Pemerintah diharapkan terus memantau perkembangan ini melalui data yang akurat agar kebijakan yang diambil dapat tepat sasaran. Penguatan literasi digital konsumen juga menjadi kunci untuk memastikan bahwa setiap transaksi dilakukan secara bijak.

Secara keseluruhan, lonjakan transaksi video commerce hingga 2,6 miliar dan target Harbolnas 2026 sebesar Rp40 triliun mencerminkan dinamika ekonomi digital yang sedang mengalami pertumbuhan pesat. Namun demikian, keberhasilan jangka panjang tetap bergantung pada kemampuan seluruh pemangku kepentingan dalam menjaga keseimbangan antara pertumbuhan, keamanan, dan keberlanjutan ekosistem. Dengan pengelolaan yang tepat, ekonomi digital Indonesia berpeluang menjadi motor penggerak utama perekonomian nasional dalam beberapa tahun mendatang.