OnePlus Terpuruk dari Puncak Inovasi Ponsel Android

Dari idola awal era Android yang dikenal dengan jargon “Flagship Killer”, OnePlus kini menjelma menjadi sekadar bayang-bayang dari kejayaannya dahulu. Merek yang lahir pada 2013 ini pernah mengguncang industri ponsel dengan menawarkan spesifikasi kelas atas berharga separuh dari kompetitor. Namun, perjalanan yang seharusnya menjadi kisah sukses perlahan berubah menjadi pelajaran pahit tentang bagaimana kehilangan identitas dapat menghancurkan loyalitas penggemar.

Awal Mula Kejayaan dan “Never Settle”

OnePlus didirikan oleh Pete Lau dan Carl Pei dengan visi menciptakan ponsel yang “tidak pernah puas dengan standar biasa.” Dengan strategi pemasaran undangan, OnePlus One langsung menjadi buah bibir. Pada 2014, ponsel itu membawa layar 5,5 inci 1080p, prosesor Snapdragon 801, dan harga sekitar Rp4 jutaan—separuh dari Samsung Galaxy S5 yang saat itu dijual lebih dari Rp8 juta. Komunitas pun tumbuh organik, menyebut diri “Never Settlers.”

Pendekatan OnePlus tidak hanya soal harga, tetapi juga user experience. OxygenOS, antarmuka khas mereka, mendapat pujian karena dekat dengan Android stok, ringan, dan bebas bloatware. Fans rela mengantre undangan, merasa menjadi bagian dari gerakan eksklusif. Pada 2016, OnePlus 3T dianggap puncak kedewasaan mereka—desain premium, performa kencang, dan harga tetap kompetitif.

Ekspansi Cepat Mulai Meretakkan Fondasi

Kesuksesan membuat OnePlus berekspansi. Mereka memperluas portofolio, merilis varian “T,” model “Pro,” hingga akhirnya masuk ke segmen flagship premium. OnePlus 7 Pro pada 2019 menjadi momen penting: layar AMOLED 90 Hz pertama di pasaran, kamera pop-up, dan harga tembus Rp10 juta. Pujian mengalir, tetapi kritik mulai muncul: apakah OnePlus kehilangan akar “flagship killer”-nya? Harga terus naik.

Kehilangan fokus tampak ketika mereka meluncurkan lini Nord (2020) untuk ponsel menengah dan bahkan produk non-ponsel seperti TV dan jam tangan. Upaya menjadi “Samsung-nya Tiongkok” justru mengaburkan posisi unik mereka. Konsumen setia bertanya: apa yang membedakan OnePlus dari Xiaomi atau realme?

Kontroversi Antarmuka dan Merger Oppo

Pukulan terbesar terjadi pada 2021 ketika OnePlus mengumumkan penggabungan basis kode OxygenOS dengan ColorOS milik Oppo. Awalnya, update Android 12 dijanjikan tetap mempertahankan nuansa OxygenOS. Kenyataannya, perangkat mendapat antarmuka penuh bug, penurunan performa, dan elemen yang identik dengan Oppo. Tagar #NeverSettle menjadi olok-olok di komunitas Reddit dan forum resmi.

“Kami mendengarkan komunitas dan akan kembali ke akar OxygenOS,” ujar pejabat OnePlus dalam acara Open Ears 2022. Namun hingga kini, banyak pengguna merasa janji itu tidak pernah terpenuhi sepenuhnya.

Secara struktural, OnePlus kini adalah sub-merek Oppo. Meskipun mereka menyangkalnya, berbagi lini produksi, R&D, dan bahkan komponen membuat diferensiasi hampir mustahil. Ponsel OnePlus makin mirip Oppo Reno atau Find X, hanya dengan label berbeda. Inovasi mandiri lenyap.

Tanda-Tanda Ketidakrelevanan

Peluncuran OnePlus 10 Pro hanya di Tiongkok pada awal 2022, baru masuk global terlambat, menunjukkan inkonsistensi. Flagship 2023 (OnePlus 11) dan 2024 (OnePlus 12) tampil baik secara teknis, tetapi pasar sudah bosan. Menurut data Counterpoint Research, pangsa pasar global OnePlus turun drastis dari sekitar 2% pada 2019 ke di bawah 1% pada 2024, bahkan di India—pasar terbesarnya—posisi mereka tergerus oleh Samsung dan Xiaomi.

Berikut ringkasan permasalahan utama yang membawa OnePlus ke titik ini:

• Kehilangan Identitas: dari “flagship killer” menjadi ponsel mahal tanpa diferensiasi.
• Merger Oppo: menghilangkan independensi dan keunikan OxygenOS.
• Portofolio Tidak Fokus: terlalu banyak varian, termasuk Nord, TV, dan aksesori.
• Komunitas Terabaikan: forum yang dulu hidup kini dipenuhi keluhan tanpa respons berarti.
• Isu Kualitas Perangkat Lunak: bug berulang dan lambatnya pembaruan keamanan.

Bisakah OnePlus Bangkit?

Sulit. Pasar ponsel pintar kini dikuasai segelintir pemain besar. OnePlus bukan lagi pemain kecil yang lincah. Sumber daya dari Oppo sejatinya bisa menjadi kekuatan, tetapi tanpa strategi yang jelas dan kejujuran pada identitas, OnePlus terancam hanya menjadi catatan sejarah sebagai fenomena sesaat yang gagal beradaptasi.

[TAGS]: OnePlus, Android, Oppo, Flagship Killer, OxygenOS [SOCIAL_TWEET]: Dari idola #Android jadi merk yang nyaris terlupakan. Apa yang sebenarnya terjadi dengan #OnePlus? Simak analisis lengkapnya. #FlagshipKiller #Smartphone [SOCIAL_FB]: Dulu digandrungi karena 'Flagship Killer', kini OnePlus perlahan tenggelam. Mulai dari merger Oppo, perubahan OxygenOS, hingga kehilangan fokus produk. Baca ulasan kenapa ini terjadi. [SOCIAL_TG]: 📉 OnePlus dulu raja ponsel murah kencang, sekarang cuma bayangan. Apa yang meleset? 🔍 [SOCIAL_THREADS]: OnePlus dulu bikin harga flagship kaya lelucon, sekarang malah jadi lelucon sendiri. Nostalgia atau pelajaran branding? 🤔